Artikel: Hoe werf, bind en boei jij nieuwe leerkrachten voor jouw school?

Nieuwe leerkrachten komen niet meer uit zichzelf naar je toe. Dat betekent dat jouw school eruit moet springen, zodat een potentiële medewerker voor jouw organisatie kiest. Maar hoe spreek jij je doelgroep aan én hoe onderscheid jij je als (potentiële) werkgever?

Zowel Marketing als Communicatie spelen een belangrijke rol in het benaderen van de juiste doelgroepen. Waar vroeger je doelgroep makkelijker vindbaar was en potentiële medewerkers naar jou toe kwamen, komen nieuwe medewerkers nu niet meer uit zichzelf naar je toe. Het is dus nóg belangrijker geworden om een hoge attentiewaarde te creëren voor jouw vacature. Makkelijker gezegd dan gedaan natuurlijk. Hierbij delen we graag enkele punten waar je op kan letten bij het creëren van aansprekende arbeidsmarktcommunicatie.

• Voor wie is de vacature geschreven?

Het is belangrijk om na te denken over de ideale kandidaat, de eisen en hoe je een nieuwe medewerker bindt. Daarnaast is het goed om te weten voor wie je de vacature schrijft zodat de doelgroep gedefinieerd kan worden. Als je weet wie je doelgroep is, kan je doelgericht daar je communicatie op richten.

• Een herkenbare wervingscampagne

Mensen willen impact maken. Benadruk daarom de toegevoegde waarde van de baan en hoe de  nieuwe werknemer hieraan kan bijdragen. En misschien nog belangrijker: zijn of haar bijdrage aan de maatschappij. Vergeet daarbij niet om jouw organisatie als werkgever te profileren. Wat vinden jullie als organisatie belangrijk, wat zijn jullie kernwaarden, hoe ziet het team eruit, wat zijn de loopbaanontwikkelingen, wat is de cultuur binnen het team en wat maakt dat bestaande werknemers elke dag gemotiveerd naar hun werk gaan?

Al deze aspecten spelen een rol in het creëren van aansprekende arbeidsmarktcommunicatie. Het is dus enorm belangrijk om deze punten te benadrukken via je communicatiemiddelen zoals jouw website, social media, (online) advertenties, een persbericht of via publieksgroepen. Dit realiseer je door te werken met een contentplanning. Let daarbij op dat de keuzes in je communicatiemiddelen passen bij je doelgroep.  Naast deze aspecten is beeldmateriaal ook erg belangrijk. Door het inzetten van beeldmateriaal kan jij de visuele identiteit van de school laten zien. Aansprekend beeldmateriaal zorgt daarnaast voor herkenning en verbinding.

De eerste stappen zijn gemaakt! Je weet wie je doelgroep is, wat je wilt communiceren en HOE je het gaat communiceren. De potentiële werknemer wordt aangesproken, krijgt positieve associaties met jouw school en wil meer informatie weten.

• Het schrijven van pakkende vacatureteksten & het maken van landingspagina’s op je website.

De volgende stap is om je geïnteresseerde potentiële werknemer meer te vertellen over je vacature. Het is daarom belangrijk dat ze op een gebruiksvriendelijke landingspagina terecht komen waar ze meer over de vacature en organisatie kunnen lezen. Vertel iets over de functie en de school en geef de potentiële werknemer direct de kans om een vrijblijvende kennismaking aan te vragen d.m.v. een contactformulier. Zo blijft het laagdrempelig om meer informatie te vernemen over het bedrijf en de functie, maar krijgt de potentiële werknemer ook de kans om tijdens een kennismaking alvast collega’s te leren kennen en de cultuur van de school te ontdekken.

Hoe zorg jij er vervolgens voor dat je bij het EERSTE kennismakingsgesprek boeit en bindt?

Wanneer de functie en de organisatie passend zijn bij de kandidaat is het belangrijk om te blijven boeien en binden. Een manier om dat te doen is met aantrekkelijke arbeidsvoorwaarden. Veel arbeidsvoorwaarden zijn vastgelegd in de cao. Maar als werkgever kan jij je onderscheiden door op een positieve manier van de cao af te wijken door bijvoorbeeld een betere reiskostenvergoeding voor woon-werk verkeer aan te houden of de potentiële medewerker de mogelijkheid te geven tot het uitruilen van een fitness abonnement of de kosten voor de kinderopvang in een cafetariaregeling.

Daarnaast is het voor een kandidaat ook fijn om te weten wat de ontwikkelmogelijkheden binnen de organisatie zijn. Wat zijn de mogelijkheden op gebied van scholing en opleiding en wat zijn de doorgroeimogelijkheden binnen de organisatie? Een functiebouwwerk met heldere functiereeksen en een promotiebeleid geven inzicht in de loopbaanpaden binnen de organisatie.

Wanneer je als organisatie de arbeidsvoorwaarden en het personeelsbeleid helder hebt, kan je hier ook duidelijk over communiceren en potentiële medewerkers aan je binden.

Wil je verder sparren over arbeidsmarktcommunicatie of andere marketing en communicatievraagstukken? We maken graag kennis met je! Meld je via onderstaande button aan voor een gratis vrijblijvend gesprek en we nemen binnen twee werkdagen contact met je op.

Dit artikel is geschreven door Nikki Wester, manager bij Schoolpositionering.nl, en Bertine Heijink, P&O adviseur bij Dyade. Voor meer informatie over deze onderwerpen kunt u contact opnemen via info@schoolpositionering.nl of bertine.heijink@dyade.nl.